이메일 마케팅에 있어 가장 핫한 A/B캠페인은
구독자를 A그룹과 B그룹으로 나누어 각각 다른내용으로 캠페인을 진행하는 방법입니다.
A/B 그룹을 비율, 제목 또는 세그먼트를 적용하여 나눌 수 있죠.
그룹을 나눈 후에는 제목, 발송자, 이메일주소, 발송시간, 내용등 서로 다른 마케팅 시나리오로 진행합니다.
결과적으로 A/B캠페인을 진행함으로써 좀 더 나은 시나리오를 분석할 수 있고,
이를 토대로 다음에 진행 할 캠페인을 보다 더 나은 목표로 설정하여 높은 마케팅효과를 볼 수 있습니다.
그야말로 대량메일발송만 하는 시대에서 진보적인 이메일 마케팅으로 탈바꿈할 수 있는 완소 기능입니다.
A/B 캠페인은 크게 2가지의 발송 방법으로 진행 할 수 있습니다.
<비즈메일러가 제공하는 A/B캠페인 발송방법>
비즈메일러는 메일 발송시 구독자의 오픈기기, 지역, 시간대, 재오픈 여부 등을 자동수집합니다.
자동수집되는 세그먼트 항목을 이용하여 A그룹 B그룹을 나누고 각각 이메일을 발송합니다.
구독자를 일정 비율로 랜덤하게 선택하여 제목, 보내는 사람의 정보로 두 그룹을 각각 나누어 이메일을 발송합니다.
A/B 캠페인의 관건은 두 그룹을 어떠한 기준으로 나누었냐는 것입니다.
나눈 기준을 통해 다음에 진행 할 캠페인을 좀 더 완벽하고 성공적으로 진행 할 수 있기 때문이죠.
저는 처음 A/B 캠페인을 접했을 때 상상도 못한 신세계를 접한 느낌이었습니다.
그야말로 제가 생각하는 이메일 마케팅 관점을 180도 바꿔준 기능이었죠.